Amazon dovrebbe migliorare il feed Inspire dell'app Shopping per i creatori

Di Adam Wescott

Amazon ha recentemente lanciato il suo tentativo di competere nello spazio dei video in formato breve. Il prodotto è un sosia di TikTok chiamato Inspire, che è ben visibile tramite l'icona "lampadina" sull'app Amazon Shopping ad alto traffico negli Stati Uniti. Ma a differenza dei suoi contemporanei, Inspire non dipende dagli inserzionisti per monetizzare.

Con la funzionalità basata sulla presentazione e sulla promozione dei prodotti disponibili per la vendita su Amazon, la possibilità di caricare video verticali nel feed è disponibile per i creatori che si sono iscritti e sono stati approvati per il programma Influencer di Amazon.

Sebbene questa nuova funzionalità possa essere un gioco da ragazzi per i creatori che vogliono guadagnare sulle vendite di affiliazione pubblicando video che stanno già producendo per altre piattaforme, Amazon non lo sta rendendo facile. Il set di funzionalità del prodotto, inclusa una dashboard solo web, è gravemente carente e non ha alcuna capacità di scalabilità per i creatori o i loro collaboratori.

Attualmente, gli account degli influencer di Amazon devono accedere alla propria dashboard video utilizzando un accesso basato sul Web progettato per desktop. Dalla mia esperienza personale, i creatori raramente (se non mai) utilizzano qualcosa di diverso dalle app native per iPhone per modificare e caricare video verticali. Piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts hanno reso le riprese, il montaggio e il caricamento senza soluzione di continuità. Inspire manca completamente il bersaglio in termini di efficienza per la condivisione di nuovi video.

Una volta effettuato l'accesso alla dashboard, è disponibile un insieme molto limitato di funzionalità. Puoi caricare foto, video ed elenchi, quindi taggare i prodotti e aggiungere un titolo. C'è poca o nessuna opzione per personalizzare un post video utilizzando miniature, parole chiave, grafica e tag. Una volta pubblicati i video, le analisi e i report sono molto limitati, inclusa l'assenza di informazioni sulla fonte di traffico su pubblico e vendite.

Ad oggi, la maggior parte dei creatori promuove la propria vetrina di affiliazione Amazon utilizzando strumenti di collegamento in bio sulle proprie piattaforme social. Affinché i creatori possano investire più tempo e impegno nel nuovo feed Inspire, dovranno comprendere le dimensioni e i dati demografici del pubblico che scopre i loro video. Questi dati devono provenire direttamente dalla piattaforma Amazon.

L'icona della lampadina è un immobile costoso su una delle app più trafficate al mondo. Tuttavia, Amazon non offre ai creatori gli strumenti di base per trarre vantaggio dal pubblico integrato della piattaforma e dalle vendite dei prodotti.

Se vogliono davvero vedere i creatori adattarsi alla pubblicazione sulla piattaforma, dovranno stringere accordi con i leader del settore nella concessione di licenze e nell'aggregazione di contenuti di seconda esecuzione come JellySmack e Wild Vision nel Regno Unito. Queste aziende possono garantire che i caricamenti collettivi siano adeguatamente ottimizzati per conversione delle vendite di affiliazione. Al momento, gli account degli influencer non sono in grado di aggiungere più utenti o passare da un account all'altro (ad esempio, aggiungere un account rappresentante per facilitare il caricamento e la gestione della tua libreria).

Questa è un'opportunità di denaro per i creatori, ma in base al set di strumenti attuale, non c'è modo di giustificare il tempo e lo sforzo necessari ai creatori per caricare personalmente singoli video e prodotti. Con quasi il 50% della quota di mercato dell’e-commerce negli Stati Uniti già occupata da Amazon, la piattaforma è ben posizionata per avere successo nella conversione delle vendite da una nuova iniziativa video. I creatori sono più desiderosi che mai di diversificare i propri flussi di entrate, ma la loro larghezza di banda rimane limitata. Si spera che Amazon metta un po’ più di energia (come in dollari e strumenti) dietro questo e mostri casi di studio di successo di grandi guadagni al fine di attirare più creatori di alto livello. Se lo costruisci (correttamente), arriveranno.

Adam Wescott è il responsabile dei contenuti di Creator+, nonché consulente strategico e angel investor sotto la sua società di consulenza, Mind Chatter Media.